ما هو الفرق بين SEO و SEM؟
في عالم التسويق الالكتروني تظهر أمامنا الكثير من المصطلحات التي يكون من الصعب علينا فهمها واستيعابها بكل سهولة، لهذا اليوم نتطرق للإجابة على سؤالك، ما هو الفرق بين SEO و SEM؟
سؤال متكرر في الحقيقة لكل الراغبين في البدء بنشاطهم التجاري أو على من يرغب في الالتحاق بقسم التسويق الإلكتروني في واحدة من الشركات الكبرى، فكلاهما في النهاية الهدف منهما زيادة معدلات المبيعات للعلامات التجارية المختلفة ولكن ما هي آلية العمل لكل منهما والفارق الجوهري، هو ما سنتعرف عليه اليوم من خلال منصة فكرتك، افضل شركة تسويق الكتروني في السعودية.
Edit Templateما هو الفرق بين SEO و SEM؟
الفرق بين SEO وSEM يتمثل في أن تحسين محركات البحث SEO يهدف إلى تحسين الموقع لجذب الزيارات الطبيعية المجانية من محركات البحث بشكل طبيعي، بينما يشمل تسويق محركات البحث SEM استراتيجيات أوسع تتضمن جذب الزيارات من خلال النتائج المجانية والإعلانات المدفوعة معًا.
قد يكون هناك تقارب كبير في المصطلحات في عالم التسويق الالكتروني، واثنين من أكثر المصطلحات تداولًا هما SEO وSEM وكلا المصطلحين مرتبطين بشكل مباشر بنتائج محركات البحث SERPs فسواء كنت تستخدم محرك البحث جوجل أو أي من محركات البحث الأخرى في العالم، فلابد أن تمر على هذه المصطلحات، في الفقرات القادمة نتطرق للتعرف على الفرق بين SEO وSEM بشكل مكثف.
ما هو SEO؟
الـ SEO أو تحسين محركات البحث مصطلح من أشهر مصطلحات التسويق الالكتروني في العالم ويُقصد به تهيئة المواقع والمتاجر الإلكترونية المختلفة لتتبع معايير محركات البحث المختلفة على رأسها محرك البحث جوجل والذي يستحوذ على نسبة 95% من إجمالي المستخدمين في العالم بالكامل.
في عملية تحسين محركات البحث SEO يتم العمل بشكل “شبه مجاني” وليس مجاني تمامًا بالطبع، الهدف من وراء هذه العملية مساعدة المتاجر الإلكترونية المختلفة على تصدر نتائج البحث بأقل تكلفة قدر الإمكان دون إنفاق مبالغ كبيرة على الإعلانات بمختلف أنواعها، وهي عملية تحتاج إلى الوقت مقارنةً بالإعلانات التي تُعد نتائجها “شبه فورية” مقارنةً بالوقت الذي تستغرقه عملية تحسين محركات البحث.
تتم عملية تحسين محركات البحث على 4 خطوات أساسية؟، هذه الخطوات هي الأساس الذي من خلاله يُمكنك بكل سهولة تهيئة متجرك الإلكتروني من أجل تصدر محركات البحث متفوقًا على الكثير من المنافسين في نفس المجال، فيما يلي أبرز هذه الخطوات الأساسية:
- إعداد بحث الكلمات المفتاحية، في هذه المرحلة تبدأ في البحث في السوق عن كل ما يتعلق بما يبحث عنه المستخدمون.
- ثاني المراحل تلك التي تتعلق بتهيئة المتجر الخاص بك بمحتوى مناسب ومميز، وهو ما يُعرف باسم On-Page SEO.
- المرحلة الثالثة من مراحل تهيئة محركات البحث هي العمل على بناء سمعة قوية للموقع ويُعرف بـ Off-Page SEO.
- آخر المراحل وهي المرحلة التي تخص بالتأكد من أن روبوتات محركات البحث يسهل عليها الزحف للموقع ويُعرف بالـ Technical SEO.
إعداد بحث الكلمات المفتاحية
الهدف من العمل على إجراء بحث الكلمات المفتاحية بطريقة صحيحة يُمكنك من الحصول على الكلمات أو العبارات المفتاحية التي يبحث بها العملاء المحتملين في محركات البحث المختلفة وذلك من أجل إيجاد المنتجات المشابهة لما تُقدمه أنت في متجرك الإلكتروني لهذا نعمل دائمًا في فكرتك الرقمية على إعطاء هذه المرحلة حقها الكامل بأعلى جودة من أجل الوصول إلى الكلمات والعبارات التي يبحث بها جمهورك المستهدف بعناية شديدة.
تحسين السيو الداخلي On-Page SEO
السيو الداخلي On-Page SEO هي المرحلة الثانية لموقعك أو متجرك الإلكتروني وهي واحدة من أهم مراحل التسويق للمتجر الالكتروني، تكاد تكون المرحلة الأهم بلا منازع، فمن خلال هذه المرحلة يتم العمل على تهيئة المتجر الإلكتروني من الداخل بكتابة المحتوى المناسب للجمهور المستهدف واهتمامته فعلى سبيل المثال في حال بحث عملائك عن الفرق بين SEO وSEM لابد أن يكون المحتوى الذي تعمل عليه يجيب على هذا التساؤل بشكل كامل ويعمل على استيفائه دون ترك أي معلومة قد يستفيد منها جمهورك وذلك من أجل كسب الثقة.
بالإضافة إلى تضمين الكلمات المفتاحية التي تم العمل على إجراء بحث مطول عليها من قبل البدء في تحسين السيو الداخلي، وبهذا الشكل تكون قد عملت على تهيئة المتجر الإلكتروني بطريقة احترافية لتصدر محركات البحث.
تحسين السيو الخارجي Off-Page SEO
السيو الخارجي Off-Page SEO هو كل المهام الذي تعمل عليها خارج الموقع أو المتجر الإلكتروني الخاص بك، والهدف من وراء هذه المهام إثبات لمحركات البحث على رأسها محرك البحث جوجل أن موقعك جدير بالثقة في الصناعة أو المجال الذي تتواجد أنت به، لهذا يجب عليك العمل على تحسين سُمعة موقعك إما بالتوازي مع التحسين الداخلي لمتجرك الإلكتروني أو بعده مباشرةً.
تحسين السيو التقني Technical SEO
مرحلة تحسين السيو التقني Technical SEO يتم فيها التسهيل على محركات البحث إيجاد المتجر الخاص بك، في هذه المرحلة يتم العمل على تهيئة الموقع تقنيًا وذلك من أجل الظهور بشكل واضح لروبوتات محركات البحث المختلفة مما يجعل من السهل عليهم تصفح المحتوى الخاص بك وبالتالي تظهر بسهولة، دعنا نعطيك مثالًا.
لعلنا قمنا الآن بحجب روبوتات محركات البحث من تصفح محتوانا الذي نُقدمه لك الآن، وبالتالي سيصبح من الصعب جدًا على روبوتات محركات البحث فهم المحتوى وقرائته، هل يُمكن أن يتم ترتيبنا في واحدة من النتائج؟ الإجابة القطعية لا، وهنا تأتي أهمية السيو التقني.
مميزات التسويق للمتجر الالكتروني بتحسين محركات البحث
برغم صعوبة عملية تحسين محركات البحث في الوقت الحالي، ولكن بمجرد التعاقد مع خبير سيو من فكرتك الرقمية يُصبح الأمر أكثر مجديًا بشكل كبير وذلك بفضل الميزات العديدة التي يحصل عليها متجرك الإلكتروني، أبرزها:
- زيادة ظهور المتجر في نتائج البحث.
- جذب زوار مستهدفين يبحثون عن منتجاتك.
- تحسين تجربة المستخدم من خلال سرعة الموقع وجودة المحتوى.
- خفض التكاليف مقارنة بالإعلانات المدفوعة.
- تعزيز ثقة العملاء بمصداقية المتجر.
- زيادة معدل التحويل وإتمام عمليات الشراء.
- إمكانية تحليل الأداء وتطوير الاستراتيجيات باستمرار.
عيوب الـ SEO
على الرغم أن التسويق للمتجر الالكتروني باستخدام استراتيجية تحسين محركات البحث طريقة فعّال في جذب العملاء، إلا أن هناك مجموعة متنوعة من التحديات التي تواجه هذه العملية:
- الوقت الطويل لتحقيق النتائج، ولكن يمكن تسريع الإنجاز بخطة مدروسة واستراتيجيات فعالة.
- المنافسة الشديدة تصعب الأمر ولكن التميز ممكن مع محتوى قوي واستهداف دقيق.
- تغيرات الخوارزميات تزيد الأمر صعوبة ووجود فريق متخصص يضمن مواكبة التحديثات بسرعة.
- صعوبة اختيار الكلمات المفتاحية يقابله الحل بأدوات التحليل المتقدمة تضمن استهداف الكلمات المؤثرة.
- الحاجة إلى محتوى مستمر يسهل التغلب عليه بالاستثمار في محتوى مميز يعزز التواجد الرقمي.
- عدم ضمان النتائج قد يكون مخيفًا ولكن الخبرة والالتزام بالمعايير يزيدان فرص النجاح.
- تكاليف السيو ليست كبيرة ولكن العائد على الاستثمار أكبر مقارنة بوسائل أخرى.
ولن يضمن لك كل المزايا السابق والتغلب على التحديات المختلفة سوى فريق لديه القدرة على مواجهتها بكفاءة عالية ويساعدك في جذب آلاف الزوار لمتجرك وزيادة معدلات المبيعات لديك بكل سهولة، احصل على خدمات فكرتك الرقمية الآن ودع فريقنا الخبير يقود المسألة نيابةً عنك.
Edit Templateما هو SEM؟
التسويق عبر محركات البحث SEM هو استراتيجية تهدف إلى جذب الزوار إلى موقعك من خلال محركات البحث، ويمكن العمل على تحقيق ذلك بطريقتين:
- الطريقة الأولى: بالاعتماد على النتائج المجانية “العضوية” .
- الطريقة الثانية: الاعتماد على الإعلانات بنظام الدفع لكل نقرة واحدة PPC.
بعبارة أخرى، التسويق عبر محركات البحث SEM يجمع بين استراتيجيات SEO وPPC لتحقيق أقصى ظهور وجذب زيارات مستهدفة من محركات البحث.
بهذا الشكل نكون قد وصلنا إلى نهاية موضوعنا اليوم والذي تعرف فيه الفرق بين SEO وSEM وكيف يُمكنك الاستفادة من كلاهما في الحصول على زيارات لموقعك الإلكتروني بطريقة احترافية مُتقنة تضمن لك في النهاية زيادة مبيعاتك.
